Laut Mitteilung von Google am 16. März 2022 wird das alte Universal Analytics ab 1. Juli 2023 komplett durch das neue Google Analytics 4 ersetzt. In diesem Artikel geht es um Universal Analytics-Properties, für die ab 1. Juli 2023 (bzw. ab 1. Oktober 2023 für Analytics 360-Properties) keine Daten mehr verarbeitet werden. Falls Sie noch nicht auf Google Analytics 4 umgestellt haben, sollten Sie dies so bald wie möglich tun. Dieser Beitrag erklärt, wie Sie Ihre bestehnde Google Universal Property auf Google Analytics 4 „umstellen“. Dabei handelt es sich eigentlich um keine Umstellung, sondern um eine Einrichtung der neuen G4-Property für Ihre Website.
Was ist Google Analytics 4 und welche Vorteile bringt es?
Analytics 4 ist Googles neuestes Analysetool der nächsten Generation und ersetzt das „alte“ Universal Analytics ab Juli 2023 komplett. Das bedeutet auch, dass über Universal Analytics keine Daten mehr über Zugriffe der jeweils verbundenen Website / App abgerufen und aufgezeichnet werden. Google Analytics 4 hingegen bietet laut Google dafür folgende Neuheiten und Vorteile gegenüber der alten Version:
- Datenschutzorientiert und zukunftssicher
- Intelligente Lösung, bei der maschinelles Lernen eingesetzt wird, um Erkenntnisse zum Kaufprozess über Plattformen und Geräte hinweg zu gewinnen
- Erweiterte, nahtlose Integration in die Werbeplattformen von Google, um die Kampagnenleistung zu optimieren und den Marketing-ROI zu steigern
Im Grunde genommen geht es bei Google Analytics 4 darum, den behördlichen Datenschutzauflagen „gerecht“ zu werden und dennoch möglichst alle Vorteile maschineller KI zu nutzen um künftig noch besser das Nutzer- und Käuferverhalten zu analysieren, um Conversionraten weiter steigern zu können, ohne dabei den rechtlichen Einschränkungen unterworfen zu sein.
Info: Für Google Analytics 360-Properties endet die Frist für die Verarbeitung erst am 1. Oktober 2023.
Umstellung von Universal auf GA4 bzw. Einrichtung von GA4
Google selbst bietet einen praktischen GA4-Einrichtungsassistenten an, der dabei hilft die neue GA4-Property einzurichten und mit Ihrer Website zu verbinden. Ihre alte Universal-Property bleibt dabei aber unberührt und weiterhin nach wie vor erhalten, solange bis der Google Universal Analytics-Dienst endgültig eingestellt wird. Insofern werden für den Zeitraum der Umstellung bis Juli / Oktober 2023 über zwei Properties Daten aufgezeichnet. Über die Property-Auswahl, oder über den Menüpunkt „Verwaltung“ kann auf beide Properties zugegriffen werden.
ACHTUNG: Verlaufsdaten aller Universal Properties werden nicht in GA4 übernommen
Die neue GA4-Property übernimmt nicht die Verlaufsdaten aus der alten Universal-Property. Mit der GA4-Property werden nur neue Daten erhoben. Verlaufsdaten finden Sie in den Berichten in Ihrer Universal Analytics-Property. Das bedeutet, dass ab Juli / Oktober 2023 keine Statistiken aus der Zeit davor, aus den Google Universal-Properties, gezogen werden können. Wenn dieses Thema für Sie relevant ist, speichern Sie jedenfalls alle Daten aus der alten Universal-Property vor dem Juli 2023 lokal ab.
Einrichten von Google Analytics 4
Im Grunde genommen erklärt der Einrichtungsassistent von Google alles. Der praktischen Ordnung halber finden Sie gleich hier eine Kurz-Anleitung zum Einrichten der neuen Google Analytics 4-Porperty:
- Melden Sie sich mit ihrem Google-Konto an und klicken Sie auf der Google Analytics-Startseite unten links auf „Verwaltung“ um zur Konto- und Property-Auswahl zu gelangen.
- Wählen Sie in der Spalte „Konto“ das gewünschte Property-Konto aus
- Wählen Sie in der Spalte „Property“ die alte Universal Analytics-Property aus, zu dessen Website Sie nun die neue GA4-Property einrichten wollen.
Klicken Sie in der Spalte Property auf die erste Option: Assistent zum Einrichten einer GA4-Property und auf den blauen „Jetzt starten“-Button um mit der Eirichtung zu beginnen.
Wenn alles funktioniert hat, dann sollten Sie jetzt verbunden sein:
Es kann sein, dass beim 1. Versuch, den Einrichtungsassistent zu starten, eine Fehlermeldung erscheint. Probieren Sie es einfach noch einmal, dann sollte die Verbindung jedenfalls möglich sein. Je nach Art der Google-Analytics-Einrichtung und je nach Website, Baukasten- oder CMS-System kann es zu unterschiedlichen Problemen bei der Einrichtung der neuen GA4-Property kommen. Hilfe beim Einrichten bietet der Einrichtungsassistent von Google:
So sieht es aus, wenn die neue GA4-Property mit der alten Universal Analytics-Property verknüpft und verbunden ist. Nun kann man alle neuen „Features“ von GA4 nutzen und entsprechend einrichten.
Information für Kunden von Markus Steinacher
Die Einrichtung der neuen GA4-Property ist für alle Website-Kunden, die das Service-Paket in Anspruch nehmen, kostenfrei inkludiert. Die Einrichtung wird automatisch durchgeführt.
Für weitere Fragen dazu bitte um Kontaktaufnahme und Anfrage.
